Veja

Wer steckt hinter Veja?

Den Sneaker von Grund auf neu erfinden: Nicht geringer war das Ziel der beiden Franzosen François-Ghislain Morillion und Sébastien Kopp, als sie im Jahr 2003 den Entschluss fassten, ihre eigene Marke zu gründen. Zwei Jahre später launchten sie Veja, was auf Portugiesisch so viel bedeutet wie "Schau hin!". Fair und nachhaltig sollte der Veja Sneaker für Herren sein – vom Rohmaterial bis zum Vertrieb. Mit dem coolen und durchdachten Design ist es Veja gelungen, zeitgemäß und saisonübergreifend zu funktionieren, denn auch hier kommt der Nachhaltigkeitsgedanke zum Tragen: Die Sneaker sollen ihren Besitzern auch nach zehn Jahren noch gefallen.

Als Morillion und Kopp vor der Gründung von Veja eine herkömmliche Textilfabrik in China besuchten, stand für sie fest: Sie wollten ein eigenes Produkt auf eine Weise neu schaffen, welche die bisherige Herangehensweise vollständig revidiert: Es sollte unter fairen Bedingungen und mit regenerativen Ressourcen hergestellt werden. Die Wahl fiel auf ein Symbol ihrer Generation: den Sneaker. Zugleich ein Produkt, in dem sich die Globalisierung in vielen Facetten zeigt - in Herstellung, Vertrieb und Gebrauch. Kopp und Morillion wollten nichts weniger als ein vollständiges Umdenken – eine kleine Revolution. Sie besuchten Gummiplantagen in Brasilien, fanden Baumwollfarmen und Produktionsstätten, wo sie eine angemessene Bezahlung und faire Arbeitsbedingungen gewährleisten können. Natürlich ist auf diese Weise die Herstellung kostenaufwendiger, doch durch den Verzicht auf jegliches Marketing werden sämtliche Mittel in Material und Verarbeitung gesteckt.